【淘宝天猫】丨【最新版】《2024 防晒行业趋势白皮书》-电商客服外包
随着公众对皮肤健康的关注度不断上升，对预防皮肤衰老和光损伤的认识也不断深化，进而推动了防晒产品需求的显著增长。在2012年到2021年中，中国市场的增长速度远超于全球平均水平，预计到2027年，其防晒产品市场规模将突破300亿元。
《2024 防晒行业趋势白皮书》由天猫美妆、TMIC 快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布，以软防晒产品为核心研究对象，通过消费者需求洞察、市场竞争格局以及未来运营策略三方面来对防晒市场的趋势与机会进行解读，旨在帮助品牌和平台更准确地把握市场动态。
✦防晒市场消费者需求洞察✦
防晒已成护肤、上妆和补妆的必备单品
防晒的内核是抗老，抗老的具体表现是预防长斑。7成以上的消费者将“防晒”视为抗老的关键一环，并且消费者也存在不防晒就会慢慢“长斑”的担忧，认同“防晒需要长期坚持”的观点。
防晒产品在使用步骤中品类独立进可彩妆，退则护肤，使用场景越来越多元化。74%的消费者认为防晒霜(及类似的面部护理产品)更像是一种介于护肤与彩妆之间的“隔离产品”，并且超半数倾向在“隔离之前”即涂抹防晒。
数据来源：TMIC天猫新品创新中心-问卷调研;有效样本量:828
在抗老心智的驱动下，消费者的防晒习惯趋向全年化
通勤防晒渐成主流，消费者逐渐向每日防晒看齐。短途旅游与军训，仍是2大经典的户外防晒场景。除此之外，与工作和健康相关的“通勤”“驾车”“运动”场景，也成为近年来消费者颇为关注的防晒场景，消费者也认识到「补涂」是科学防晒的重要一步。
数据来源：TMIC天猫新品创新中心-问卷调研;有效样本量:828
功效、搭配彩妆、人群肤质、质地肤感，成社媒讨论的核心关注点
在社媒讨论中，有20%消费者提及到「搭配彩妆」关键词，防晒霜正变得更易于上妆，显示出消费者关注到了防晒产品对妆容的积极影响；36%消费者提及「功效」关键词，表明消费者期待越来越像护肤品的防晒产品，具有美白和保湿等功能；19%消费者提及「人群/肤质」关键词，表明消费者在寻找更个性化的防晒产品，以缓解肌肤问题，以及更适配自己肤色；10%消费者提及「质地/肤感」关键词，表明了消费者更喜爱肤感清爽、质地轻薄的防晒。
数据来源：社媒平台覆盖:小红书、抖音。样本类型;约TOP50的UGC关键词。
时间范围:MAT202311占比，为该类话题的声量占总体的比例;总声量:102.109
防晒是变美与抗光老的必修课，消费者对防晒提出了养肤要求
在日常护肤的实践中，消费者对于肌肤的美白效果、问题肌肤的改善以及整体气色和皮肤状态的提升表现出极高的关注度。
而消费者关于防晒的较为重视的三个话题有：黑黄皮如何逆袭变白 、变美要靠护肤和护肤的尽头是养肤。说明了消费者对于防晒产品的期待早已超越了基本的防晒功能，他们更看重产品的综合体验和附加价值。因此，防晒产品不仅要有出色的防晒效果，还要能够美白抗氧化、补水保湿、抗光老等，以满足消费者对于美丽肌肤的全方位追求。
数据来源：小红书、抖音消费者原声
✦防晒市场大盘概览✦
防晒产品的季节性较强(3月、5-6月)，户外出行热度驱动防晒生意增长持续火热
随着消费者对日常防晒需求的日益增长，防晒产品市场逐渐细分为纯防晒和泛防晒两大方向，以满足不同消费群体的个性化需求。纯防晒产品主要针对紫外线防护，而泛防晒则涵盖了更广泛的护肤功能，如美白、抗氧化、补水等。
在2023年的防晒市场消费中，销售高峰期主要在上半年，在春季与初夏存在着两波较为明显的消费小高峰。第一波是春季开学季市场迎来春季后的第一次小爆发，随着学生们告别寒假，重返校园，家长和学生们都开始关注防晒问题。第二波是踏春出游，这时由于气温回暖，适合家庭出游和踏春，在户外活动中，防晒成为了必不可少的护肤步骤，所以防晒需求随着户外活动而增加。
数据来源：TMIC天猫新品创新中心-单市场洞察
泛防晒市场活力彰显，开始出现承接纯防晒市场热度的趋势
天猫平台泛防晒市场近一年的成交额同比增长了16%，件单价同比增长了13%，成交用户增长了2%。件单价和用户数的增长，共同驱动泛防晒市场扩容。泛防晒市场成交额占比增长了5%，表明泛防晒市场渗透进一步扩大，有承接纯防晒市场的趋势。
数据来源：TMIC天猫新品创新中心-单市场洞察
纯防晒呈价格分层和品质升级趋势，同时防晒心智逐渐向彩妆渗透
200元以下仍为纯防晒市场的主力价格带，且300元以上产品初显品质升级的趋势，消费者更加关注产品的抗老效果、肤感舒适度和使用安全性。他们期望防晒产品不仅能够有效抵御紫外线的伤害，还能够改善肌肤老化问题，提供舒适的涂抹体验，并确保使用过程中的安全性。
与此同时，叠加防晒功效的彩妆产品也呈现出同样的趋势。这类产品将防晒与彩妆相结合，既满足了消费者的防晒需求，又能够提供便捷的上妆体验。对于泛防晒市场来说，消费者更加看重产品的多效合一特性，随着消费者对护肤步骤的简化需求增加，泛防晒产品也需要注重高效性和便捷性，以满足“早八人”等快节奏生活群体的需求。
数据来源：TMIC天猫新品创新中心-单市场洞察
防晒市场仍有较大成长空间，质地、护肤功效或为产品创新点
纯防晒市场集中度达54%，而专业防晒品牌、美妆头部品牌、医学背景护肤品牌占有一定优势，随着市场竞争的加剧，纯防晒产品的矩阵也变得更加立体。不同品牌、不同定位的产品在防晒效果、成分、质地等方面都有所不同，以满足不同肤质、不同需求的消费者。
泛防晒市场集中度达47%，在这一市场中，产品的色号、剂型更加丰富多样，以满足不同肤色、不同需求的消费者。有色防晒隔离、含防晒养肤功效的气垫等创新产品广受欢迎，它们不仅具有防晒功能，还能够调整肤色、滋润肌肤，为消费者提供一站式的护肤解决方案。
数据来源：TMIC天猫新品创新中心-单市场洞察
市场集中度:指目标市场TOP10品牌GMV总和占目标市场整体的比例(MAT202311)
✦防晒市场未来运营策略✦
防晒品类的重点策略
未来的防晒市场蕴藏着巨大的潜力和增长机遇。防晒市场的运营策略主要从三大机会赛道出发：专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒，围绕着各个机会赛道的运营重点、趋势卖点、营销沟通等策略进行深入讨论。
专业级防晒赛道运营策略
科技加持防晒：打破对单一的高防晒倍数评价体系的限制。滤光科技向着更广谱、更安全可靠、更舒适的实用方向推进。
安全和纯净：避免使用含致癌物或其它有争议的成分;避免可能损伤肌肤或干扰身体激素的成分。提供更纯净的防晒产品，减少用户对健康危害的担忧。
细分品类的创新：提供更精细化(例如针对唇部、头皮、足部)和全身化的防晒选择。新的形态搭配新的外包装，让使用更舒适、更方便。
养肤型防晒赛道运营策略
皮肤健康宣导：增强防晒与健康肤质的关联。提供可视的紫外线感知方式，让使用者轻松判断什么时候应该使用和补涂防晒。
美妆小众人群：降低审美偏见，缓解大众的年龄焦虑与精致焦虑。减少贬低或否定衰老的语言，帮助她们以从容的心态、健康的方式变老。
正念护肤：制造愉悦的涂抹体验，关照消费者心理和情绪健康。例如，优雅的香调气味、凉爽或温和的质地，搭配面部按摩手法或按摩工具。
正念护肤：强调向内关照自我;在个人护理时专注呼吸感受和皮肤的变化，以缓解压力和焦虑，从而保持皮肤健康和美丽的状态。
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来源：千牛
