【淘宝天猫】丨天猫联合发布《2024天猫服饰多元科学保暖趋势白皮书》–云享电商客服外包

同时，天猫服饰「专业GO」为服饰商家开通免费品质认证，好货平台流量助推加持，为消费者美好生活持续创造更好的品质体验！

在新消费理念和需求焕新下产生3大核心消费驱动力：注重功能科技的科技“成分”党，重悦己的品质疗愈党，既要保暖又要时尚的潮流先锋者。消费品类上也呈现三大趋势：

趋势1：保暖科技迭代

科技种类多样发展，保暖类需求多，防护类增速快；科技应用品类广，内搭重保暖和抗菌，外穿重保暖和防护，家居服重亲肤。

趋势2：高端材质兴起

除基础保暖外也要舒适升级，高端天然材质备受欢迎，如桑蚕丝、羊毛/绒等；羊毛大衣、桑蚕丝睡衣、羊毛羊绒保暖套装等较受欢迎。

趋势3：多元品类进阶

鹅绒及高品质鸭绒推动羽绒品类高质增长；同时羽绒市场多品类延展，羽绒裤、羽绒手套围巾配饰等高速增长；时尚冲锋衣更加日常大众化，多种城市休闲场景推动潮流升级。

受地域气候与多元场景影响，该报告针对6大场景延伸的保暖穿搭方程式进行深度解读：

1、南北深秋干燥：三防（外）+抗静电（外）+抗菌（内）+ 护肤（内）

在干燥、风大易过敏、早晚温差大的深秋，消费者更注重防风和抗静电，2层穿衣法成首选，毛呢大衣/风衣/时尚冲锋衣，保暖上装/羊绒套衫/打底裤等成趋势品类。

2、北方冬季极寒：防风（外）+保温（外）+蓄热发热（中）+抗静电（内）

在零下寒潮、冷风干燥易起静电的北方，消费者普遍采取三层穿衣法，羽绒服/夹克/棉服等防寒风的外搭；卫衣/羊绒背心/绒衫等强效保温的中层；保暖套装/背心/上装等抗静电内搭成趋势品类。

3、南方冬季湿冷：防雨（外）+轻量（中）+透湿（内）+抗菌（内）

在湿度高体感冷的南方，三层穿衣法偏好轻量羽绒类/风衣/毛呢大衣等防雨外搭，搭配休闲西服/毛衣/羊绒衫等保暖不臃肿的中层，再加上保暖背心/套装/上装等透湿、抗菌的内搭。

4、商务社交：羊毛/绒+丝毛混纺+鹅绒

生活在中部和南方城市的女性为主，品质材质诉求强烈，高端动物纤维材质偏好度高，如羊毛、驼绒；快节奏通勤也催生羊毛羊绒等材质向易打理、可机洗升级。

5、兴趣社交：皮草+羊皮+时尚

探索精神共鸣的年轻人更愿为艺术和兴趣消费，偏好皮草、羊皮等时尚个性的材质，派克服、皮衣、皮毛一体等成为趋势品类。

6、居家疗愈：羊毛/绒+桑蚕丝+护肤+舒适

以品质轻熟女为核心消费群体，以柔软亲肤材质为主，在极致身心放松的新需求下，添加润肤护肤元素的细腻材质带来情绪舒适疗愈。